爱优腾火力聚焦耽改101,2021能否续写出圈神话?

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文/ 螳螂财经(ID:TanglangFin)

作者/ 伊宁

要想红,演耽改。这已成为男明星们心照不宣的一条青云路。

自14年第一部耽美小说被搬上银幕以来,据不完全统计共有24部耽改网络剧已在各大平台播出,其中《上瘾》《镇魂》《陈情令》这三部低成本小制作的耽改剧成为当年出圈爆款,不仅让播放平台狠赚了一波,更是令几位男主演一夕成名登上顶流王座。

耽改剧也因此成为各大影视资本争夺的香饽饽,2021更是迎来了井喷的一年。以腾讯视频为首,优酷、慈文、欢瑞、光线、芒果TV这些头部影视公司或视频网站,疯狂囤积耽美小说IP,光登记在案的耽改剧就有59部之多,出演耽改剧的男演员更是达118位之多,被网友们戏称为“耽改101”。

与此同时,今年待播的耽改剧数量也较往年翻了几番,截至目前已有六部耽改剧早已杀青等待播出,有四部已经开机暂定今年播出。

那么,问题来了,为何耽改这一小众题材突然成为资本追捧的宠儿?优爱腾势力角逐之下还会出现下一个出圈神话吗?

从无人问津到市场追捧,耽改剧为何强势逆袭?

事实上,“螳螂财经”了解到,“耽美文化”和“腐女”概念都是舶来品,腐女文化是由日本动漫文化催生出的一个新的亚文化群体,是喜爱BL及GL的女性的一种自嘲式用语。上世纪九十年代才由日本传入中国并生根发芽,虽然目前没有具体数量,但其随着互联网的发展而不断壮大着。据CNNIC数据显示,截至2020年6月,我国网民规模为9.40亿,较2020年3月新增网民3625万,互联网普及率达67.0%,较2020年3月提升2.5个百分点。

爱优腾火力聚焦耽改101,2021能否续写出圈神话?

在中国,腐女文化在80后、90后的女性群体中十分盛行,其中更以大学生和高中生群体为主。据了解,中国腐女的月活跃用户数量超过300万人,并且还有迅速上升的趋势。

由于其天生的“敏感性”,“腐女们”在很长一段时间内,都依靠广播剧、有声读物或小说漫画来搭建想象空间,其影视化进程也相当缓慢,需求一直存在,但市场却很空白。

中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,中国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿,其中据统计,网络剧的女性观众占比为58.5%。同时艾媒咨询数据显示,2020年中国网络文学女频作家影响力榜单50强作品中纯爱类小说占比达到12.0%。

被压抑的需求直到14年才出现了转机,在耽美文化粉丝的自发行为下第一部耽美IP被改编成电影搬上银幕,紧接着15年第一部耽美网络剧《逆袭之爱上情敌》播出。

耽美文化真正迎来狂欢是在16年《上瘾》的播出,《上瘾》网络剧上线24小时内全网点击量突破千万,微博话题热门排行榜超越《太子妃升职记》位列第一,新浪微博电视剧榜第1名,网络剧榜第1名。

除了可观的播放量外,资本更看重的是“腐女们”强大的升学教育消费能力。“螳螂财经”了解到,有网友曾做过相关调查,在腐女的群体中,本科及大专以上文凭的人数超过77.4%,绝大部分都是分布在大城市中,这些人的家庭经济状况往往较好,可以满足她们通过网络、动漫等渠道来接触腐文化。再加上由于腐文化”长期处于“见不得光”的亚文化状态,能花钱的地方不多,因此,耽改剧往往具有低成本高回报的特征。

早期的耽改剧多是粉丝自发产粮行为,却意外获得了远超于成本的收益。15年柴鸡蛋凑钱倒贴40万拍摄《逆袭》,虽然没有出圈,但变现一流。据报道,其DVD在淘宝上第一批发行了7000册,每册235元,上架3分钟就被一抢而空,首批DVD收入就有164.5万。见面会门票,定价为380元和520元,3秒被抢空,黄牛票价炒到2000元。

爱优腾火力聚焦耽改101,2021能否续写出圈神话?

更不用说19年于腾讯视频暑期独播的《陈情令》,除了现在近90亿的播放量外,这部剧大结局超前点播让腾讯视频收入超过1.5亿,并且由腾讯视频独家直播的告别演唱会门票让腾讯狂拦2亿,这还不算剧集播出期间给视频平台带来的新增活跃用户和新增视频会员用户所产生的效益。

这些看得见的收益只是小头,于资本而言最重要的是其背后的红利。“耽美出顶流”,18年的《镇魂》和19年的《陈情令》的男主演本来都是娱乐圈名不见经传的小明星,但在剧播出之后却一朝翻身成为当年最炙手可热的男明星,通告接到手软。

不仅如此,耽改剧出身的男明星的商业价值远超过其他爆红剧出名的明星,这与腐女群体收入水平较高且舍得花钱有很大的关系。如今距离《陈情令》播出已经过去一年半了,但是两位男主演肖战和王一博却依旧牢牢占据着微博明星势力榜的第一和第二名,并且资源一直很好,哪怕粉丝闹出了震惊大众的ao3事件的肖战依旧活跃在荧屏之上。

重注加码耽改剧,2021优爱腾必有一战?

爱优腾火力聚焦耽改101,2021能否续写出圈神话?

自2015年至今陆续已播出的24部耽改剧中,可以看到一开始耽改剧多是在多个平台播出,甚至在微博直接放出,不太为三大视频网站所看好。制作水平也参差不齐,大部分比较粗劣。

16年是耽改剧上映最多的一年共有九部,还有许多其他的耽改电影,但《上瘾》的封杀使得才刚刚冒头的耽改一下子进入寒冬,17年的四部耽改剧删删改改艰难上映,也没有掀起多大的水花。即使资本看到了其背后的巨大市场依旧不敢轻举妄动,依旧在颤颤巍巍的试探之中。

保持耽美感情线,基本上不能过审,那怎么办?加女主,BL改BG?改成无CP?却都不对腐女观众的口味,直到《镇魂》提出的社会主义兄弟情。

服化道寒碜和剧情魔改都没关系,只要长得好看CP感爆棚就行,也因此,《镇魂》一下子成为18年暑期的限定爆款,男主之一朱一龙更是凭借此剧晋升“双顶流”,优酷也因此尝到不少甜头。

但很快腾讯就不甘示弱的在次年推出了《陈情令》,爱奇艺虽然也推出了《少年江湖物语》却没有水花,在优爱腾三国杀的耽改剧战场上,爱奇艺可谓是暂时落后了。但这场战争并没有结束,三大视频网站依旧铆着劲在跑马圈地囤积耽美IP。

由于疫情原因2020年拍摄行程暂停,耽改剧只播出了三部都没有出圈,而三大视频网站也早已囤积了几部耽改剧正准备在2021年火力全开。

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除了爱优腾,芒果TV也杀入了这个战场,截至目前根据不完全统计,2021年已有6部已杀青确定播出的耽改剧,其中腾讯有三部拥有将近一半的优势,优酷和芒果TV都各有一部。不仅如此,芒果TV在2021年的大片剧单中放出了三部耽改剧的海报,其中有两部已经开机正在拍摄中。

耽改剧这块蛋糕可以说芒果TV和腾讯是铁了心要吃到了。爱奇艺也不甘落后,前几天宣布了改编自同名原著的《夺梦》的开机。

对于投资方而言,会员观看,超前点播,付费专辑、品牌联名、花式周边、国风演唱会(线下门票+线上付费直播)、番外大电影等一系列营销方式,屡创销售奇迹,赚取了极大的经济收益。

对剧中演员而言,除了双男主肖战、王一博跃升顶级流量明星,加入“三爆爆”行列,其他的配角也从素人杀进热搜,获得了一定知名度,上团综,拍杂志,接代言等等。

以上都是已经杀青甚至正在拍摄中的耽改剧,实际上在网上统计的数据中,2021年有将近50多部耽美IP确定影视化,可以说近两年都会是耽改剧井喷的两年。

但是,利益固然诱人,但耽改剧背后也隐藏着诸多的隐患。

受众有限、海外竞争、政策红线,耽改剧的三大难题

实际上,“螳螂财经”认为,耽美作为一个小众文化,其市场是有限的,中国的腐女就那么多,而2021和2022年的耽改剧井喷现象,腐女不够分怎么办?更别说与国内的“遮遮掩掩”相比,同性题材的泰剧、日剧表现得更加坦荡、开放,从早年间的《暹罗之恋》开始,泰国电影即成为了腐界标杆作品,从《逐月之月》到近日大热的《以你的心诠释我的爱》,日剧方面,从《大叔的爱》到近日大火的《到了30岁还是处男,似乎会变成魔法师》,或唯美或奇葩或脑洞大开,多种细分风格吸引了不同群体,韩剧方面,情感细腻近年来也在不断发力如最近的《color rush》。

除了在剧集方面的竞争,国内的腐剧售后也令人唏嘘,演腐剧成名的男演员之后转型演BG言情,一副要与腐剧完全撇开关系的样子。相对而言国外的腐剧产业链更为完善,比如泰国,如今已经形成完整的腐剧产业链,每年播出的腐剧就有十几部,各剧主演可以长时间线下营业,像《一年生》的两位主演Krist和Singto,连续三年获得最佳CP奖。

这也与中国的国情政策有较大的关系。近日,网传广电总局要严整耽改剧,准备下半年出台政策管控,更有消息称“确定是一刀切彻彻底底封杀耽美影视作品”。此外,在待播的六部耽改剧中,有消息称只有《天涯客》已过审,其他的还要进行修改,在当下国内各方面体制不健全的情况下,游走在法律、道德边缘的耽改剧受到了年轻人的追捧,而衍生作品更是层出不穷,在制度不健全的情况下,问题就会层出不穷,比如227事件。

中国的耽改剧还有很长的一段路要走,至于到底会走到哪里,现在做预测还为时过早,政策红线之下出圈神话能否继续续写还是未知之数。

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这货来去如风,什么鬼都没留下!!!
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