圈粉Z世代追国潮,阿里腾讯咪咕占C位

文/陈纪英

一场完美的电影节,不仅要“好看”,还要“好玩”,“好逛”,“好买”,在全程战略合作伙伴中国移动咪咕公司的助力下,堪称中国“奥斯卡”的第33届中国金鸡电影奖,完美达成了小目标。

在好看上——作为本届金鸡奖官方唯一指定的5G全场景技术平台(5G+AR独家合作伙伴),咪咕打造首个“云上金鸡节”,云端观展的高度沉浸感,比肩身临其境的现场观看体验。

在好玩上——中国移动咪咕旗下的Z世代国潮内容社区咪咕圈圈担纲主力,多种脑洞大开的互动形式,也让年轻人大呼“过瘾”,与明星爱豆AR合影和走红毯,一站式观看展映电影,观看4K技术修复的老电影等等,为用户解锁了5G时代电影节新玩法。

在好逛好买上——咪MALL商城大显身手,“金鸡电商文创节”、“金鸡文创集市”热火朝天陆续开场,让用户不仅看得美,玩得好,还要买得爽。正是得力于咪咕与金鸡奖的“天作之合”,观众才享受了一场前所未有的文化盛宴。

而在这场花团锦簇的热闹背后,咪咕大开大合的国潮战略布局,也逐渐清晰起来。

如果说2018年是国潮元年,那么2020年堪称国潮大年——AT等互联网巨头集体入场,咪咕作为新媒体国家队也高举高打。

在这场新国潮盛宴中,占据了C位的ATM(A指阿里,T指腾讯,M指咪咕),到底如何排兵布阵,走出各自的特色路径?

互联网的单点制胜,咪咕的顶层设计

国潮已成超级风口。

CBNData今年6月发布的《95后国潮报告》则显示,90后年轻一代成为新国潮的消费主力军,而95后的新国潮消费增速,在各代际中排名第一。

何为国潮?

概括来讲,国潮是传播中国文化、彰显中国自信的时尚潮流,已经成为文化市场和消费市场上的C位担当,经常与中国风、95后、Z时代、国货、传统文化等关键词并肩现身。

嗅觉灵敏的互联网巨头早就闻风而至。

2017年,马化腾就就曾为其定调,把其比喻为新的丝绸之路。

如今,国潮元素已经深度渗透到腾讯的大文创板块,最为代表性的产品是《王者荣耀》,其游戏角色,都是中国历史上的名将美人文豪,而随处可见的青龙、白虎、朱雀、玄武、麒麟等神兽,也是国潮元素的现代化表达。

阿里的国潮布局,集大成者则是其电商主业。

2018年,天猫启动“国潮来了”活动,推动老字号品牌与潮牌爆品的跨界联动,六神RIO鸡尾酒,大白兔X气味图书馆系列香氛等相继成为网红爆款。

以国潮为支点,引爆国货新品牌和老字号,撬动电商新增量,是天猫的目的所在。

与互联网的单点制胜不同,布局国潮文化,咪咕选择走高举高打的顶层设计与大开大合的长期战略路线。作为新媒体国家队,促进科技、5G应用场景与中华传统文化的融合,既是咪咕深思熟虑的商业策略,也是咪咕主动为之的使命担当。

因此,咪咕造势国潮,具备两大特点。

第一,多个业务板块力出一孔,协同作战。

咪咕旗下咪咕音乐、咪咕视频、咪咕圈圈、咪咕阅读等产品矩阵,组成联合舰队,各为所长,参与国潮文化造势。

以本届金鸡奖为例,咪咕承担起第33届中国电影金鸡奖全程战略合作伙伴、官方唯一指定5G全场景技术平台 (5G+AR独家合作伙伴)、视频彩铃唯一指定合作伙伴、官方线上展映平台、独家新片展映平台、独家老电影修复合作伙伴等多重身份。

圈粉Z世代追国潮,阿里腾讯咪咕占C位

其中,咪咕圈圈、咪咕视频作为内容平台,同步直播金鸡奖开幕式、颁奖典礼、红毯等主要活动;移动云VR、咪咕视频、咪视通和咪咕音乐联手打造云端交响乐,为金鸡奖热场等。

另一特点,则体现在传统与创新的融合和平衡上——为国潮文化倾注新技术,拓展新场景,赋予新元素,链接Z世代。

QuestMobile发布的Z世代洞察报告显示:目前95后在网民的占比高达三成、新增网民中95后占比则近一半,抓住Z世代用户,才能抓住未来。

此次咪咕打造的以咪咕圈圈作为承载平台的“云上金鸡节”,可以全方位满足Z世代看、玩、拍、购等全方面需求,比如通过3D avatar技术建立明星虚拟形象,用户可以与爱豆实现AR创意合拍,“零”距离互动等。

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ATM正在殊途同归,打造国潮文化百花齐放的新局面。

一横一纵:全品类布阵、全链条打通

咪咕对于国潮文化的深入布局,在本届金鸡奖活动期间只展现了冰山一角。

在横向上,全品类布阵,面面俱到覆盖电影、游戏、书画、动漫、云端博物馆等多元文化品类,高雅的阳春白雪与通俗的大众文化,一应俱全;在纵向上,联合上下游合作伙伴,搭建了一条技术赋能、内容生态、社区建设、电商消费的全链路闭环。

比如在动漫方面,咪咕过去数年步履不停,一直尝试有机融合国潮文化和次元文化,布局国漫内容生态,其做法是引进外援,扩大朋友圈。

早在2017年,就与国漫电影的实力担当——上海美术电影制片厂(以下简称上美影)组成了强强联合的最佳CP。

11月26日下午,以“5G创营未来”为主题的中国移动咪咕公司“2020营享力大会”上,双方再度达成合作。

其实,双方已经“情投意合”了三年之久。2017年底的首度牵手之后“喜讯不断”,双方2018年联合出品的《阿凡提之奇缘历险》叫好又叫座,创下了国庆档动画电影票房纪录。

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如今,双方的关系又进一步,在电影宣发出品、衍生品开发、数字新技术合作等四个方面,继续深入合作。

在电影方面,咪咕将以联合出品、联合宣推等全方位、多形式的合作方式,参与到上美影未来10年影片的制作和发行中来。

而堪称阳春白雪的博物馆、书画、交响乐等文化载体,经过咪咕平台的“刷新”和“引爆”之后,也走进了大众群体,Get了Z世代好感。

横向无边界扩展,纵向产业链则持续纵深,尤其体现在国潮IP衍生品开发上,虽然咪咕在此刚刚起步,但其未来增量相当可观,可类比的例子是迪士尼,其2/3的收入,均是通过衍生品等多元化业务获取。

在国潮IP衍生品的开发上,咪咕已然驾轻就熟,打造了多个成功案例。

金鸡节期间,咪咕推出了多款电影节IP衍生品。比如咪MALL上线的咪咕金鸡防疫包,呼吁用户做好个人防疫;咪咕金鸡厦门光影伴手礼盒,则以电影与生活的交融为灵感,展现厦门地标文化。

IP衍生品的开发在咪咕已是常规动作,比如与交通银行合作打造“咪咕熊猫IP联名信用卡”,与上美影联手开发《葫芦娃》视频彩铃等;“博物馆在移动518文创节”期间,联手薇娅等直播带货,1000份文创产品——莲花清瘟祈福香囊不到1秒便被抢售一空等等。

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而有了上美影强势IP内容方的助力,咪咕的国潮IP衍生品开发更是如虎添翼。未来双方将以上美影的数百个经典IP为衍生品开发的基础,借助“全IP、全品类、全渠道、全分账”的联合运营模式和差异化全场景沉浸式体验的运营,建立完善的产业链。

一纵一横,全品类布局,全链条贯通,咪咕文化对于国潮文化的布局,不限于一城一池,而是纵观全局,多点落子,显示了势在必得的自信和决心。

咪咕的硬核担当:以技术赋能上下游

尽管国潮文化正当风口,但Z世代对于传统文化的疏离感并没有完全烟消云散,偶然为之的传统文化复兴活动,也尚未形成长效机制。

而5G将会带给内容产业前所未有的新机遇,截止目前,中国移动咪咕5G业务的总用户规模已突破3.5亿。

基于这种洞察,在为传统文化造风造势的过程中,咪咕正在全面释放5G、VR、AR等新技术优势,以Z世代喜闻乐见的新模式和新形态,一举打破青少年与传统文化、经典IP之间的“玻璃墙”,让国潮文化也能活起来、酷起来、炫起来。

堪称视听盛宴的“云上金鸡节”,就是咪咕以5G等新技术赋能内容产业上下游的“超级秀场”。

在咪咕5G等新技术的加持之下,为金鸡奖活动热场的一场苏州交响乐,借此实现了线上线下多端融合的全场景直播。

在线下,基于咪咕强大的5G和4K超高清技术,远在苏州1000公里以外的厦门观众,异地也能同步欣赏沉浸式现场音乐会。在线上,咪咕利用VR技术还把音乐会搬到云端,用户可以360度全场景、720度环绕、指挥三大视角随心切换,足不出户亲临音乐会现场。

但咪咕以5G技术赋能传统文化内容产业的雄心,远远不止于此。

如今,咪咕公司已经携手合作伙伴成立了“5G+内容生态共同体”,在新技术方面,陆续发布了“5G之花”、 “真4K超高清之花”,借助于以上创新技术,咪咕携手中国博协、国家大剧院、上海美影厂打造超高清、沉浸式内容,让经典IP得以焕发新生,持续刷新国潮文化认知。

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其中今年5月18日开幕的“博物馆在移动 5·18文创节”活动,堪称5G技术赋能国潮文化的点睛之笔。

为期一周的活动中,“博物馆人谈文创”、“咪咕云博物馆”、“云上特展”VR逛展等活动陆续上线,咪咕通过5G+VR等先进的数字信息化技术,让一个个立体“可触摸”的博物馆文物走出玻璃柜、来到观众面前,屏幕前面的用户只需动动手指,就能从远近高低上下左右各不同的360°立体角度,远观细品博物馆内的每一件展品。

5G黑科技加持之下,以阿庚伯IP为代表的闽南文化等地方IP,也能漫步“云端”,全场景零距离触达用户。

电影节期间,咪咕、集美区人民政府、福建移动共助“阿庚伯FAMILY”跨界出道。

圈粉Z世代追国潮,阿里腾讯咪咕占C位

未来,用户可以用5G+4K的新看法观看阿庚伯教育内容;用5G新听法享受阿庚伯内容定制全面屏超高清视频彩铃;用5G新玩法畅享超高清阿庚伯定制云游戏;用5G+AR新拍法与阿庚伯虚拟现实互动;使用通过5G新用法打造的阿庚伯定制智能硬件。咪咕构建的全场景沉浸式的“五新”体验,打造了地方特色文化连接Z世代的新通路和新场景。

在国潮大年追风造势,占据C位的ATM虽然各有侧重,却都留下了各自浓墨重彩的痕迹,而作为新媒体国家队的咪咕,既是重任在肩,也是前景可期。

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这货来去如风,什么鬼都没留下!!!